Osim ako niste sišli sa neke planine, onda sigurno znate za Maskaragejt – najnoviji u nizu influenser skandala koje potresaju TikTok, ali i ostale mreže. Evo o čemu se radi.
TikTok već 7 dana potresa skandal epskih razmera – i to sve zbog jedne maskare! Maskaragejt, kako je nazvana ova globalna afera je, suštinski (pretpostavljamo!), samo još jedan u nizu marketing stuntova, ovoga puta kreiranih u Lorealu, a za potrebe promocije njihove najnovije Telescopic maskare. Naime, za one manje upućene, Loreal je pre nedelju dana otpočeo promo kampanju u koju je uključio brojne influensere iz makeup sveta, pretežno popularne na Tik Toku. Jedna od njih, 24-godišnja Mikayla Nogueira, spornu maskaru je reklamirala kao „najbolju na svetu“, ne precizirajući da je u pitanju plaćena saradnja i reklama, ali je i nalepila lažne trepavice u pokušaju da prikaže verodostojnost svoje tvrdnje! Na upite u komentarima da potvrdi da ima lažne trepavice, influenserka je u nekoliko navrata sumnje negirala, ističući kako je sve samo maskara, naneta nekoliko puta.
Video, koji do sada ima više od 45 miliona pregleda i na desetine hiljada komentara, seciran je i analiziran gotovo isto toliko puta. Nebrojani stručnjaci, ali i oni željni zabave pa i lakog online hejta, secirali su frejm po frejm Mikaylinu reklamu i utvrdili ne samo da je nosila lažne trepavice i time svesno dovela u zabludu fanove i sve one koji razmišljaju da maskaru kupe, već su ustanovili i koje su tačno lažne trepavice u pitanju!
Potez koji je izazvao milionske reakcije, negativne komentare, kritičke video odgovore…. ali i milionsku potražnju za spornom maskarom širom sveta! U pitanju su Ardell Demi Wispies lažne trepavice (dostupne u Aleksandar Cosmetics za 549,00rsd), za kojima je preko noći skočila potražnja i koje su neočekivani dobitnik u ovoj priči.
Pročitajte još i: Zašto fejk šminka ne treba nikad da se nađe u vašem neseseru
Jedno je sigurno. Ovaj potez, samo je učvrstio mišljenje kod milionskog auditorijuma da se influenserima ne može verovati jer su postali plaćene lutke koje pričaju ono što im se kaže, a za vrlo lepe i izdašne svote novca. Od ljudi kojima smo se okretali jer su osobe od kredibiliteta i poverenja, postali su najamnici i promoter svega i svačega što ima novca da plati za “toplu, ljudsku, iskrenu preporuku”.
Da li je Maskaragejt namerno izazvan skandal?
Ciljano smo sačekale sa analizom i objavljivanjem ovog teksta, želeći da dobijemo više detalja, istražimo sve uglove priče i sačekamo na mogući odgovor kako same influenserke, tako i kompanije Loreal. i, ono što je nesumnjivo tačno u celoj priči jeste činjenica da se ni Mikayla i čelnici kompanije Loreal nisu niti jednim slovom (a ni frejmom), nisu oglasili povodom sporne kampanje. Ovo nas navodi na sledećih nekoliko zaključaka:
- Loreal je ciljano (da ne kažemo namerno) odobrio spornu Mikaylinu reklamu na TikToku
- Mikayla je svesno znala u šta se upušta
- Sve je urađeno sa ciljem izazivanja pažnje i podsticanja veće potražnje za novom maskarom
Utoliko više što je upitna influenserka par meseci ranije napravila video u kojem demistifikuje kako brendovi lažiraju reklame za maskare upotrebom lažnih trepavica – da bi to i sama uradila u spornom videu za Telescopic maskaru! Iz cele ove skandal priče, Mikayla je ta koja dobija najviše negativnih reakcija (s’ pravom!) i svedoci smo da gubi teško stican kredibilitet. A šta je sa Lorealom?
Zašto smo to zaključile?
U razgovoru sa našom urednicom, Ivanom Ćirković, potvrdili smo neke od sumnji, između ostalog i to da nijedna kampanja ne biva „puštena u etar“ pre nego je pogledaju i odobre čitavi timovi ljudi, od pravne službe, preko kreative, do samih izvršnih organa. U kompaniji kakva je Loreal, to se svakako podrazumeva; neretko, brief za reklamu potiče upravo od samih kompanija, te je normalno zapitati se: da li je Loreal osmislio čitavu ideju i pružio je Mikayli kao go-to uputstvo šta da radi, uključujući i to da stavi lažne trepavice i (s)laže da nije?
Dalje, kako nam je Ivana objasnila, kao što u pojedinim industrijama postoje budžeti za krizne situacije, verovatno (pretpostavka) nešto slično postoji i u makeup svetu gde se procenjuju svi scenariji i nije retkost da se krize namerno izazivaju jer je utvrđeno da će doneti veću dobit nego štetu. 7 dana ćutnje i nereagovanja na krizu koja je poprimila ozbiljne razmere, definitivno ukazuje da može biti da je u pitanju baš takav slučaj. Opet, ovo je samo pretpostavka, ne i konkretna tvrdnja.
Da je ceo slučaj postao globalni fenomen, potvrđuju i sledeće dve posledice. Prva je ta što bi se u celu situaciju mogla uključiti i Federalna trgovinska komisija koja influenserku može novčano kazniti jer nije jasno istakla da je u pitanju plaćeno partnerstvo. FTC-ove smernice o istini i transparentnosti u oglašavanju zahtevaju od kreatora sadržaja da jasno istaknu kad imaju finansijsku saradnju sa brendom. U ovom slučaju, Mikayla je izostavila da istakne plaćeno partnerstvo, već je na samom kraju teksta, skrivenom pri inicijalnom gledanju videa dodala hashtag Loreal Paris Partner i time se oglušila o važeći američki zakon.
Druga posledica je ta što je svojim potezom „iz mrtvih“ vaskrsla jednu drugu, ranije najomraženiju makeup influenser personu – nikog drugog do Jeffreya Stara koji nije propustio priliku da i sam da svoje mišljenje o Maskaragejtu i kvalitetu same maskare.
Sedam dana skandala kompaniji donosi ogroman profit jer se influenseri i razni internet ratnici utrkuju ko će pre da kupi kontroverznu maskaru ne bi li dokazali da influenserka laže; pasivni posmatrači čekaju na ikakav odgovor od vinovnika cele priče, dok sama Mikayla i Loreal mudro ćute čekajući da sve prođe.
Šta će biti dalje?
Bilo kako bilo, i ovaj skandal će proći, biti zamenjen novim. Ono što ostaje jeste lekcija za brendove, ali i influensere da ne pristaju na sve; da nije svaka reklama dobra reklama – bez obzira na povećanu prodaju; da se ne treba služiti obmanjujućim taktikama i lažima i da je dovoljan samo jedan pogrešan potez da nepovratno izgubite sve ono što godinama mukotrpno gradite. Loreal možda neće osetiti negativne posledice zbog Maskaragejta, no, Mikayla Nogueira itekako može. Sedmi dan kako je u vidnoj ćutnji na mrežama, ali i bez ikakvog saopštenja dok kritike i nezadovoljstvo samo rastu.
Šta vi mislite o celom ovom slučaju i kakvo vam je mišljenje o influenserima? Pišite nam u komentarima.
Ostavite komentar