Neki brendovi nikako da predahnu od kriznog PR-a: čuveni lanac restorana McDonalds na stubu srama zbog nove reklame!
U reklami koja je objavljena tokom proteklog vikenda na dodeli Golden Globes nagrada, namera čelnih ljudi McDonaldsa bila je da prikaže osećaj povezivanja sa lokalnim zajednicama, ali (kao po starom dobrom običaju kada su oni u pitanju), nešto je pošlo naopako.
Umesto izazivanja empatije i poistovećivanja sa zajedničkom istorijom koju restorani McDonaldsa imaju sa ljudima, došlo je do salve negativnih komentara i kritika, poput ovih:
This McDonalds ad is beyond gross. Any company that turns 9/11, Katrina, and the marathon bombing into profit can go burn in hell.
— Maggie Wiggin (@maggie162) January 11, 2015
I really feel we can all come together as a country over how offensively manipulative and cynical that McDonald’s ad is.
— Erika Hall (@mulegirl) January 11, 2015
Who at McDonald’s HQ thought an ad with a McDonald’s „we remember 9/11“ sign was a good idea
— Christopher Hooks (@cd_hooks) January 11, 2015
A evo i sporne reklame:
Iako se kompanija i ljudi koji zastupaju ovaj brend „brane“ time da samo žele da probude uspomene na prave vrednosti restorana i razloge zašto jesti kod McDonaldsa – porodični restoran koji postoji zbog svojih mušterija – porodica i čitave zajednice; pitanje je da li su preterali sa porukama i poistovećivanjem, ako se zna da su, istovremeno, lanac restorana u kojima zaposleni rade za minimalne plate?
Mislim da smo mi kao narod, posebno ovaj koji visi na društvenim mrežama, počeli da u svemu tražimo neku skandaloznu notu senzacionalizma i da hajpujemo i preterijemo u apsolutno svim oblastima života. Počevši od one ženske koja je snimala kako je spopadaju i vređaju dok šeta ulicom, preko boraca za ljudska prava, do vegeterijanaca i gejeva. Zaista mislim da je ova planeta (i dalje) dovoljno velika za sve, ali nekad ljudi stvarno preteraju prenaglašavajući neke ne tako bitne momente. Ovo je jedan od njih.
Moje subjektivno mišljenje je da su oni eto hteli da skrenu pažnju da nije zaboravljeno i da obraćaju pažnju, kako na te nemile togađaje iz prošlosti, tako i na tate kojima treba zagrljaj i povratnike sa ratnih prostora. Istina je da su na granici na kojoj posotji mogućnost da ih neko shvati pogrešno, ali opet, ljudi su ti koji često od miša prave slona tumačeći većinu stvari pogrešno. Mala je (statistički) grupa takvih ljudi, ali im je reach veliki, a onda se viralno mnogi nadovežu da bi bili u trendu.
Hvala na komentaru, Branko. Definitivno se slažem sa tobom i dodala bih da su uradili reklamu koja je na samoj granici patetike. Razumem razloge i poruku koju žele da iskažu, samo mislim da su otišli malo predaleko u pokušaju.
A ljudi k’o ljudi; nikad im ne možeš svima ugoditi.
Evo samo još jednog primera kuda ide ovaj svet: Mentions of pork banned in schoolbooks, could offend Muslims or Jews. Što se tiče McDonaldsa, jesu patetični. Ali zar treba očekivati nešto mnogo drugačije od giganta koji se bavi proizvodnjom beze hrane. #ManagingExpectations
Au! Sve češće se nalazim u situaciji gde govorim da je tolerancija postala paravan i izgovor za mnoooge nelogične/nerazumne/glupe stvari.